即使是百亿级别的企业,也倒下了

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一个企业倒下时,不是轰隆一声。
而是唏嘘一片。
 
一家国内知名,且咱们基本都消费过它家商品的百亿级企业,最近陷入了大危机。
 
它就是汇源果汁,那个曾席卷全国,远销30个国家的果汁之王。
 
12月2日,汇源的创始人朱新礼,被法院限制了高消费,并且银行存款、及其它价值共计41.03亿元资产系数被法院冻结。
限制的原因是因为,据2017年中报显示,汇源果汁的总负债规模一度高达115.18亿元。
且2018年3月,在未经董事会批准、无签订协议、尚未对外纰漏的情况下,汇源又向旗下关联公司违规出借42.75亿元贷款。
 
短短几年,朱新礼从一家百亿级企业的董事长,沦落为一个被万人唏嘘的“老赖”。
之前在CCTV频道热播的《赢在中国》节目。
朱新礼还和马云、牛根生等一起作为导师,给创业者提供指导意见、资金帮助,不成想如今却落到了这般田地。
 
(图中为朱新礼)
 
时来天地皆同力,运去英雄不自由。
 
汇源果汁2007年在港股上市,顶峰时期市值高达175亿港元,如今汇源的股票已停牌1年多,市值暴跌121亿港元,跌掉近7成市值。
 
如果2020年1月31日前,汇源仍未达到复牌所需的要求,就将退市港股,难过年关…
汇源的衰亡,源于2008年一场收购“阴谋”。
 
2007年是汇源的高光时刻,当时它刚刚上市,上市首日股价就大涨66%。
 
之后好运也接踵而至。
在汇源上市的第二年,2008年9月,这家业绩表现突出的企业,被可口可乐盯上了。
 
当时可口可乐愿意出24亿美元(约合179.2亿港元),收购汇源全部已发行股份。
 
这么好的套现机会,朱新礼自然不想错过。
 
这一年,为了能让汇源顺利“卖身”,朱新礼大规模的扩大产能,裁撤变革渠道,减少成本提高利润率,同时买入大量资产。
 
同时,汇源还完全裁撤了16年建立起来的销售团队,全国21个销售大区的21名省级经理已基本离职。
 
员工人数也从2007年底的9722人减少到2008年底的4935人。
 
销售人员则从3926人减少到仅剩1160人。
 
一系列操作,为的就是让公司评估价值提升,卖一个好价钱。
 
但人算不如天算,因为当时汇源占到了中国果汁23%的市场份额,被誉为是“国民品牌”。
 
当时收购信息爆出时,引发了“民族品牌存亡”的全民大讨论,舆论吵得沸反盈天。
 
也因触及《反垄断法》,收购计划在2009年被商务部否决了。
 
一心打算“套现”退休的朱新礼如意算盘落空,大刀阔斧的“调整”也让汇源元气大伤。
 
在2009年3月17日宣告收购失败之后的短短2个交易日中,汇源果汁的股价大幅跳水,最大跌幅超62%,总市值蒸发了近50亿港币。
 
之后的2009年-2016年,8年时间里,汇源有7年扣非净利润都处于亏损状态。
 
2017年后的财报,汇源一直未对外披露,大概率也是处于亏损,不然为啥要藏着掖着。
回头推测下,2008年汇源在谋划被“收购”时,当时企业内部盈利应该已出了问题。
 
如果是一家盈利正常的企业,即便是裁撤了渠道、团队,想重新搭建,也并不是难事。
但从汇源2009年之后的利润情况看,完全是一蹶不振,所以2008年之前,不排除汇源有财务造假的可能。
 
汇源本打算甩锅给可口可乐这个“洋韭菜”,但被政府阻挠了下,最后砸在了自己手里。
 
汇源的衰败,深究原因二姐觉得有两条。
 
一是果汁生意护城河太低。
 
汇源是靠果汁起家,在2007年之前,也确实吞下了很大的市场规模,但是果汁的技术含量很低,你可以做别人也可以做。
 
而且后来康师傅、统一、农夫山泉都跑来做果汁饮料了,竞争非常激烈。
 
消费者也更喜欢不断尝试“新鲜”的口感,在口感创新上,汇源明显不如其它企业重视。
 
二是广告投放渠道老化。
 
汇源的很多广告,喜欢投放在电视上。
而当今社会,年轻人刷微信、看微博,把更多的关注度放在了互联网上。
对于电视广告的关注越来越少。
 
汇源还一直把电视广告当作香饽饽,那自然会渐渐失去年轻人的市场。
 
回顾这些年,生意的确是越来越不好做了。
除了汇源的衰败,近些年还有高乐高、健力宝等饮料,摩托罗拉、诺基亚、柯达等童年记忆产品,也逐渐走向了消亡。
 
其实想想蛮唏嘘的。
 
这些企业中,其中不乏是自寻死路,可绝大多数都是逃不过时间,逃不过时代的变迁。
 
你永远不知道未来在哪,自己会被谁取代。
外卖的出现,方便面销量锐减;
滴滴出现了,出租车行业遭到了冲击;
ETC的普及,收费站的收费员就要失业了。
……
我们正置身于一个变革的时代,身处在时代的洪流中,每个人都像一颗顽强的小草一般,向阳而生。
 
正如英国作家狄更斯所说,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代……
 
希望2020年,大家都能活的自在。
 
共勉!

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  1. 感谢分享!
    掘金博客2019-12-23 10:58 回复